线上演唱会频频破圈 周杰伦王菲崔健纷纷加盟

时间:2022-11-24 16:43:35阅读:1549
周杰伦王菲崔健纷纷加盟“云演唱”,动辄过亿点击量令人心跳线上演唱会新技术带来新风口本报记者 韩轩上周末,周杰伦“地表最强”“魔天伦&rdqu
  • 周杰,1970年8月5日出生于中国陕西省西安市,中国大陆男演员,上海戏剧学院表演系毕业…

周杰伦王菲崔健纷繁加盟“云演唱”,动辄过亿点击量使人心跳

线表演唱会新手艺带来新风口

本报记者 韩轩

上周末,周杰伦“地表最强”“魔近亲”两场演唱会线上重映,累计获取近亿次的点击量,一时候同伙圈、微博统统被刷了屏。本周五,罗大佑首场视频号线表演唱会和孙燕姿抖音线上唱聊会又将退场。疫情以来,王菲、五月天、陈奕迅、崔健等明星纷繁在线表演唱会亮相,成为网友们特别时期的深进记忆。作为在疫情时代蓬勃发展的线表演唱会,它有什么怪异的运营体式格式?为何很多明星选择让观众免费看?商业模式上又有什么新的测验测验?这是全行业都在探索的问题。

线表演唱会一再破圈

周杰伦这两场演唱会,可以说是疫情以来线表演唱会的极峰。其实这两场表演并非线上直播,而是周杰伦几年前演唱会的重映,但这丝毫没有减弱它的影响力,累计观看人数切近亲近一亿人次。

周杰伦唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲时,昔时演唱会现场的观众举着荧光棒大独唱,如今屏幕前的网友们也跟着唱了起来,还把本人跟唱的照片、视频发到网上,屏幕内外又一次形成独唱的声浪。更多网友在社交平台上表白着本人对线下演唱会的眷念,晒出昔时的票根、荧光棒等纪念物。“一波回忆杀!停整理疫情竣事,我还要看周杰伦!”那两天的收集上,布满着歌迷对偶像的痴迷,也布满了网友们对恢单线下表演的期盼,合营促成了这场“全平易近观看”。

要说疫情以来的线表演唱会,重映的并不算大都,更多是现场直播,或录制后线上播出。2020年疫情开端后,线表演唱会起首以“卧室弹唱”的模式走进观众视野,歌手艺人们在有限的空间和前提下录制播出,给全国大众加油打气。最使人记忆深进的就是由微博、网易云音乐、大麦等主办的“信任将来”线上义演,王菲和常石磊演唱《人世》,治愈系的嗓音热和了很多人。“信任将来”首场直播在线观看人数就达1.04亿人次,四场表演累计在线观看人次达4.4亿,这是线下表演没法想象的。

跟着疫情的好转,音乐人们开端在专业场合直播或录制规格较高的表演,在线上播出。网易云音乐开启“点亮现场动作”,结合LiveHouse和音乐人,合营策划线上付费表演,并将收进付出给音乐人,援助他们复工复产。后来,很多歌手也把专辑的首发仪式转移到了线上,李健就在拥有600年历史的北京智珠寺演唱了新专辑中的作品,他和余华、岳云鹏的滑稽对话更是火遍热搜。

两年间,很多“巨星”级的音乐人都曾举办过线表演出,他们每次出现,都在全网形成震撼,激起全平易近关注。2020年夏季五月天的线表演出,让全网齐刷蓝色的电子票根;陈奕迅两个时段慈善音乐会,陪同歌迷同看日出日落;不久前,摇滚宿将崔健的线表演唱会,4600万人重温摇滚情怀;如今,周杰伦的演唱会重映,点击量又上了一个品级。

巨星演唱会何以免费

周杰伦、五月天、崔健这些巨星如果举办线下演唱会,势必一票难求,但这几回线表演唱会,他们却有一个合营的选择:免费!

崔健演唱会和周杰伦演唱会重映的商业模式很是典型。前者由著名车企援助,后者由腾讯音乐文娱集团推出,而腾讯音乐也正好是周杰伦在线音乐播放的版权方。对于在线音乐平台来说,谁拥有了版权,谁就拥有“大秀肌肉”的权利。除了腾讯的加持,某饮品厂商的标志也始终出如今重映的屏幕上,作为援助方显示了极强的存在感。

“平台把本人拥有的版权变现,让援助方来买单,而对援助方来说,这是一个很好的品宣机遇。”在乐评人卢世伟看来,有这两大平台的互动,天然不必要观众再掏钱,“品牌方看中的是周杰伦的影响力,免费反而可以让品牌的推行到达更多人。”

对观众来说,一场表演只分为“免费”或“不免费”,但对从业者来说,线表演出背后要有充足的商业逻辑撑持、有延续不乱的商业模式才能延续。大麦的“平行麦现场”以别的一种模式探索商业模式。大麦将当代品牌“天漠音乐节”搬到线上直播时,选择了斩新的弄法,音乐节不单有了品牌冠名,并且ETA伊塔、房东的猫等音乐人刚竣事了舞台表演,就走进了淘宝直播间,用品牌方提供的通话功用与粉丝交换。

大麦依靠的是背后阿里系雄厚的商家资本,实现文娱消费场景与电商体系的买通,平台、商家和粉丝各取所需,商品链接可以出如今演唱会的及时画面中,粉丝可以直达电商平台变身消费者。显然,对于主办方来说,他们更停整理将观众吸引到这个斩新的消费场景中,而不只是把需求勾留在表演票发卖这个环节。

卢世伟暗示,线表演出免费并非就必定意味着亏钱,还要看举办这场表演最底子的目标是什么,“就像歌手发专辑打歌的时辰,做活动、公告一般都不收钱,就是声张期嘛”。对于品牌商合作的项目,就像当代线下演唱会也有很多援助,有些明星演唱会竣事时,歌手念援助商名字的环节就能延续好几分钟,很多演唱会在援助环节已经可以抵消成本,后续票卖得少也不见得会赔。

运营模式仍在探索中

线表演唱会并不发源于疫情后,但不可不承认,疫情极速敦促了它的发展,对于这个新闹事物,它的商业模式是否唯一,行业内也没有定论。

在十三月文化初创人卢中强看来,如今的在线演唱会市场是“赢者通吃”的场面,一线艺人与着名平台、品牌方实现双赢,但通俗音乐人可能就难以通过线表演出获取影响力和充足的收进。疫情以来,卢中强只与平台合作过一次线表演唱会,那是“炊火有声·平易近谣在路上YUN音乐节”,万晓利、马条、张玮玮、张尕怂等音乐人线上退场。

“那时是平台方出钱,给了一个底子用度,艺人团队往解决录制等手艺问题。”卢中强坦承,在线下表演受阻的情况下,音乐人起首面临的是生计的问题,平台给予的底子用度可以到达不亏钱的水平,但这几多有些权宜之计的意味。对于线表演出的商业模式,他承认有多样化的可能,“但我感觉最安定的收进体式格式,照旧线上售票和线上周边产品的发卖。”

音乐人身世的卢中强,对音乐的质感与现场感有着极高的寻求,假如一场线上直播表演,台下没有观众,歌手还要伪装下面有观众,“我感觉很疾苦。”出于这类追乞降考量,卢中强更看好音乐记载片,或以往现场表演时录制的、带观众的视频,“那些带观众的现场,我看起来会感觉更天然,大概早期的音乐MV,我小我更喜好。”他也看到很多同业在做测验测验,新手艺的发展让他很是期待,“好比VR演唱会,新的手艺可以更好地雄厚用户体验。”

跟着“元宇宙”等概念的爆火,资本市场也早已有了动作。早在2020年6月,VR表演办事商Wave实现了在Maveron领投下的3000万美圆融资。同岁终,Wave与腾讯音乐文娱集团告竣战略合作,向虚拟演唱会进军。2021年11月,贾斯汀·比伯与Wave合作,带来元宇宙演唱会。固然虚拟人的形象和动作都有不小的前进空间,但业内普及以为,虚拟演唱会照旧一片蓝海。

一边是资本的运作,一边是音乐人的坚持,不管线表演唱会何往何从,它的发展都指向了同一个方向:用新的弄法吸引观众走近,用高科技切近线下的真实体验。事实,很多多少歌迷在看偶像线表演唱会的同时,城市由衷地发出一句感叹:“等疫情竣事,咱们现场见!” 

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